В феврале главный редактор Sports.ru Юрий Дудь завел видеоблог на YouTube, в который выкладывал интервью с людьми не из мира спорта. За 3,5 месяца канал «вДудь» набрал 800 тыс. подписчиков и 27 млн просмотров видео
«Я не ожидал такого эффекта, все затевалось с простой целью — отточить скиллы интервью не о спорте. Сейчас, когда у меня уже сделанные рекламные размещения и до фига предложений по новым, в это сложно поверить», — говорит Дудь в интервью журналу РБК.
Почти 20 лет он строил классическую карьеру журналиста: старшеклассником начал работать в газете «Известия», в 2007 году ушел в журнал «PROспорт». Параллельно сотрудничал со Sports.ru , а шесть лет назад стал его главным редактором. В 2011-2013 годах Дудь вел программу «Удар головой» на «России 2», в 2015-2017 годах делал шоу «Культ тура» для «Матч ТВ». Но после ухода спонсора в январе 2017-го шоу закрыли. «Из недели в неделю я говорю, что проблема русского спорта в том, что он кормится государственными бабками и не зарабатывает. Кем бы я был, если бы при таких исходных сам делал убыточную программу? Я бы был *** [треплом]», — уверяет Дудь.
«Я хочу жить в как можно более капиталистической России, в которой предпринимательство важнее государственных страпонов, на которые мечтают присесть до фига молодых и старых людей», — так объясняет Дудь, почему может быть доволен только программой с высокими рейтингами. Он называет себя пессимистом: «Всегда нужно ожидать меньшего — как минимум не будешь разочарован, как максимум будешь кайфовать». Первый выпуск «вДудя» с рэпером Бастой он выкладывал с мыслью «соберет сотку, буду доволен»: 100 тыс. набралось за сутки, сейчас — 2,4 млн. Уже на третьем выпуске — с лидером «Ленинграда» Сергеем Шнуровым — Дудь заключил рекламный контракт с Aviasales.
Помогло давнее знакомство с Антоном Байцуром, экс-директором по продуктам в Sports.ru , который в 2015-м перешел на аналогичную должность в Aviasales. «Я снял Шнура и сказал ребятам: есть подозрение, что интервью срезонирует, хотите — заходите спонсорами, они согласились. Тогда я получил небольшую сумму, при таком количестве просмотров (более 3 млн. — РБК ) можно сказать, что ребята разместили рекламу бесплатно», — говорит Дудь. Условия контракта не раскрываются. Байцур уточнил, что за программу Дудь получает фиксированную сумму, к числу просмотров и другим показателям гонорар не привязан.
Фото: Арсений Несходимов для РБК
«Я не сомневался, что все полетит: по стилистике и дерзости Юра близок нашему реактивному маркетингу», — говорит представитель Aviasales. Принципиально о партнерстве договорились за несколько минут, а после тестового ролика компания сама предложила контракт до конца весны. На выбор гостей Aviasales не влияет, не может «блокировать» героев, рассказывает Байцур, но конкурирующие бренды в кадре появляться не должны.
«ВДудь» работает в плюс. Бюджет на съемки одной программы составляет около 20 тыс. руб. — аренда техники, выездные съемки, такси для команды. До появления спонсора Дудь делал блог на свои деньги, коллектив помогал безвозмездно. Правой рукой Дудя стал давний знакомый по программе «Культ тура» Артем Нечаев, он руководит съемками и монтажом.
Дудь говорит, что изначально «делать на этом бабки» не собирался и был готов уйти в минус, но вышло иначе: канал приносит «в разы» больше денег, чем основная работа на Sports.ru . Сумм он не называет, но пытается объяснить наглядно. «Это Sports.ru [кладет на стол iPhone] и «вДудь» [ставит большой стакан кофе]. Основная энергия и время уходят на Sports.ru , и, если вдруг придется выбирать, я выберу это [показывает на iPhone]. Несмотря на то что бабла от блога настолько же больше, насколько стакан выше телефона. Но я уверен: это пока», — подытоживает он.
Главное все равно здесь, добавляет Дудь, обводя рукой редакцию Sports.ru , «какой бы хайп не вызывал «вДудь» и сколько бы кеша он ни приносил». Время на канал приходится выкраивать из сна, на выпуск уходит 12-14 часов.
Тухляк и челлендж
«Сейчас иногда, чтобы доехать из центра домой, на окраину, мне только в одном вагоне надо сфотографироваться шесть раз», — рассказывает Дудь. Всплеск интереса подтверждают данные поисковиков: за месяц до появления блога среднее число запросов «Дудь» в «Яндексе» составляло 3,3 тыс., по итогам апреля показатель достиг 53,6 тыс.
Взрыв интернет-популярности Дудь объясняет просто: он стал поставщиком контента, которого в YouTube не было и который по содержательности соответствует ведущим медиа. «Интервью — это обилие эмоций, фактов и всего остального. Раньше аудитория YouTube думала, что это максимально дежурный, ритуальный жанр. Поэтому для местных зрителей это как минимум необычно», — считает он.
Дудь получает предложения возобновить карьеру на телевидении, но отказывается: «хочется делать программу, для которой достаточно пары помощников». У телевидения есть плюсы — эмоции и бешеный адреналин на площадке, признает журналист. «У тебя челлендж — сделать так, чтобы не было скучно. Перед тобой противник под названием тухляк, твоя задача — этому тухляку надавать по жопе. Это всегда адреналин, риск почище, чем когда ты на сноуборде разгоняешься».
При этом Дудь говорит, что готов к худшему сценарию, при котором достойной работы в российских медиа не останется вовсе. «Я не буду думать, на какую бы еще сделку с совестью пойти, чтобы остаться в профессии, в Москве сотни способов легально и хорошо зарабатывать вне медиа. Для меня ответ — надо делать карьеру в другом месте. Идти продавать огурцы и помидоры», — заключает Юрий Дудь.
Всенародная известность пришла к журналисту Юрию Дудю после того как он начал вести свой канал на YouTube под названием «вДудь» . Кроме того, он является главным редактором портала Sports.ru . Героя этого рассказа можно назвать харизматической личностью, который смог переформатировать заезженный журналистский жанр интервью и сделать его более интригующим.
Труженик пера с юных лет. Биография
Популярный видеоблогер появился на свет 11 октября 1986 года в Потсдаме (ГДР). Юрий является украинцем по национальности, но считает себя русским, как по паспорту, так и по духу. По словам журналиста, уезжать из страны он не собирается.
Дудь вырос в небогатой семье. С раннего возраста он занимался написанием заметок, которые публиковались в разных изданиях, включая «Юношескую газету». Будучи старшеклассником, он устроился на работу в газету «Известия» (см. ).
После школы Юрий учился на факультете журналистики МГУ, который окончил в 2008 году. В студенческие годы Дудь был корреспондентом:
- радио «Сити-FM»;
- телеканала «НТВ»;
- издания «Сегодня».
Путь к славе
В 2008 году, когда Юрию было восемнадцать лет, он отправился на летнюю Олимпиаду в Афины, откуда высылал репортажи для отечественных изданий. В 2007 году Дудь был зачислен в штат ежемесячного глянцевого журнала «PROспорт» . В период 2011-2013 годы он был ведущим телевизионной программы о футболе «Удар головой» , которая выходила на «России 2». «Самая дерзкая и стильная передача о спорте» — именно так в то время называли программу с участием Дудя. В 2013 году руководители телеканала решили прекратить ее существование. По мнению Юрия, это было связано с прекращением трансляций крупных футбольных турниров на «России 2».
- В детстве у Дудя выявили хроническую бронхиальную астму, из-за которой он бросил свои мечты о профессиональном футболе.
- В большинстве случаев Юрий передвигается по Москве на метро.
- В мае 2017 года Дудь снялся в роли Камео в клипе Васи Обломова, где играл самого себя.
В 2011 году, когда программа еще выходила в эфир, 24-летнего Дудя назначили на должность главного редактора сайта Sports.ru.
Сразу после Нового 2014 года Юрий зарегистрировал на YouTube собственный канал, которому дал лаконичное название «вДудь», но премьера его авторской программы состоялась только через три года. Первым гостем был известный российский рэпер Баста (Василий Вакуленко). Зрители сразу запомнили оригинальный джингл программы «Юрий будет Дудь». В первый день после выхода интервью с Бастой его посмотрело 100 тыс. человек. Канал Дудя набрал свой первый миллион просмотров в течение очень короткого времени.
В 2015 году Юрий начал вести передачу «Культ тура» на телеканале «Матч ТВ». Он взял интервью у ярого футбольного фаната Михаила Боярского, футболистов Василия Березуцкого и Федора Смолова, а также тренера сборной России Леонида Слуцкого.
Через год Дудь и футболист Евгений Савин, который вместе с ним вел эту передачу, были отмечены премией «Человек года» издания «GQ» в качестве главных «Лиц из телевизора» (см. ). В 2017 году спонсор программы перестал ее финансировать и она прекратила свое существование.
Семья, увлечения и цели Юрия Дудя
У Дудя есть жена и двое детей. Он обожает ска-панк и является поклонником групп:
- «Ska-P»;
- «Goldfinger».
Проект «вДудь», по словам его создателя, своей главной целью ставит переформатирование жанра интервью из скучной беседы с известной личностью в увлекательное, а порой шокирующее шоу, не связанное со спортом.
Несмотря на популярность в интернете, Юрий не бросил работать главным редактором сайта Sports.ru. Это занятие значится у него в приоритете.
Среди известных людей, у которых он взял интервью в рамках проекта «вДудь» были:
- Оппозиционер ;
- Журналист Владимир Познер;
- Лидер ЛДПР Владимир Жириновский;
- Кинорежиссер Юрий Быков;
- Журналист Леонид Парфенов;
- Шоумен Гарик Мартиросян;
- Продюсер Александр Роднянский;
- Бизнесмен и оппозиционер Михаил Ходорковский и многие другие знаковые личности.
Почему проект «Вдудь» стал так популярен? Мнения экспертов
Грушевский Станислав, аналитик центра «Смимонитор»
Сам формат, в котором работает Юрий Дудь, вызывает интерес не только у обычных зрителей, но и у журналистов, которые часто смотрят на такого рода интервью, как на источник новостей.
Это работает как снежный ком: интервью становятся поводом для новостей в СМИ, которые в свою очередь расширяют популярность и увеличивают просмотры самого интервью, привлекая в нему дополнительную аудиторию и внимание.
И в этом сезоне материалы на канале Вдудь намного чаще вызывали интерес среди их коллег-журналистов. Только одно интервью Юрия Дудя с стало информационным поводом для 154 материалов в федеральных и крупных региональных СМИ, которые буквально расхватали его на цитаты. Удачными в этом плане были и выпуски с Максимом Фадеевым и .
А вот программу «Познер», с которой часто сравнивают «Вдудь», в этом сезоне практически не обсуждали после выхода программ. При том, что в прошлом сезоне были очень резонансные интервью- с , например, которое стало информационным поводом для более чем 330 публикаций в прессе.
Влад Маленко, поэт, режиссёр, лидер Московского театра поэтов
Я это так вижу:
Включил: «О, такой же парень как я!», или: «Надо же! Такой же парень как мой! А, смотри-ка, выбивается в новые «познорята»! Значит, у нашего поколения есть голос рассуждения!!!»
Зарина Ахматова, Vласть
Фото Асылхана Назира
Полгода назад главный редактор российского спортивного портала Sports.Ru Юрий Дудь записал для своего блога на YouTube интервью с российским рэпером Баста. Следующее было с рэпером L’One. Ну, а после интервью со Шнуром, которое набрало почти 4,5 млн просмотров на YouTube, стало понятно: канал «вДудь» оказался больше, чем просто блог. Юрий приехал в Алматы, чтобы прокомментировать игру Арсенал-Челси в рамках Суперкубка Англии по футболу в клубе Tennisi.kz. За несколько часов до начала матча в интервью шеф-редактору Vласти Зарине Ахматовой, журналист, а теперь звезда YouTube рассказал, что он и представить не мог, что его журналистский эксперимент обернётся подобным успехом. А также - о том, почему он любит Россию, что спросит у Путина и зачем Дудю шесть жёлтых рубашек на случай, если придется менять профессию.
«ДЕЛАЙ, ЧТО ДОЛЖЕН И БУДЬ, ЧТО БУДЕТ»
Ахматова: Говорят, вы не любите разговоров о медиа.
Дудь: Я?!
Ахматова: Ну, и отлично, с вами есть что по теме обсудить. В условиях, когда все умирает, вы сделали простую, но гениальную штуку – ушли на YouTube. Люди истосковались по живому и интервью на вашем канале собирают миллионные просмотры. В связи с тем, что я смотрю многие из них, у меня вопрос – как? Как у вас до сих пор не возникло проблем?
Дудь: Каких?
Ахматова: Взять хотя бы интервью с Чичваркиным. (Бывший владелец Евросети, проживающий ныне в Лондоне -V )
Дудь: Да.
Ахматова: Не было никаких вопросов?
Дудь: Каких вопросов?
Ахматова : После «ну, если бы у Путина оторвался тромб, история в России пошла бы по другому сценарию»…
Дудь: Ну так. Смотрите. Это же не я сказал, это мнение человека – он может говорить об этом в своем YouTube-блоге, он может сказать это в Instagram-сториз, в Facebook, в чем угодно еще. Ну, в общем, я понимаю, что со свободой слова в России катастрофические проблемы, но я все-таки смею думать, что я продолжаю жить и любить свободную, пусть и с некоторыми поправками, страну. И если даже за такое будут здесь случаться проблемы, то это будет для меня ммм... скорее удивительно. Проблемы случаются в тех местах, на которые государство имеет прямое влияние. Конкретно – в медиа, официальных, в медиа, у которых есть владелец, а так вышло, что большинство русских медиа, по крайней мере, больших, так или иначе управляемы. А на YouTube как-то тяжело повлиять.
Юрий Дудь - российский журналист. Главный редактор издания Sports.Ru. Родился 11 октября 1986 года в Потсдаме. По происхождению - украинец. В России живёт с 1990 года. Окончил факультет журналистики МГУ. Живёт в Москве. Имеет канал на YouTube «вДудь», в котором берёт интервью у известных деятелей культуры, телевидения, бизнеса и интернета
Ахматова: Дело же не в том, что вы свободный человек и можете послать в случае чего. Вы же понимаете, как только растет аудитория, будь то медиа, YouTube-канал или Facebook-страница, это приковывает определенное внимание. У вас есть кризисный план на этот случай?
Дудь: Прямо кризисный план?
Ахматова: Юрий, ну, например, ваш Роскомнадзор, снова придумает что-нибудь... новаторское.
Дудь:
Я слежу за тем, чтобы все было по закону, даже исходя из тех законов, с которыми ни один нормальный человек согласиться, конечно, не может. Но если они найдут способ придраться... Вот смотрите, моя концепция довольно простая. Как надо жить? Ну, как мне кажется, я не проповедую ни в коем случае. Понятно, что ограничений, страха, опасений, всего остального в современной России – очень много. Понятно, что человеку, который стремится быть свободным и ярким, это не может нравиться.
Но правило: «Делай, что должен и будь что будет» – эта та самая штука, которая позволяет тебе нормально засыпать, бодро просыпаться и ходить по улицам, не оглядываясь.
Ну, и к тому же, я бы не стал себя переоценивать относительно того, что ну, прям так сильно я могу кого-то заинтересовать.
Ахматова: Наверное, надо постучать по дереву, хоть никто не суеверный.
Дудь: (Смеется) Нет, ну, может, то, что я сейчас вам говорю – это средство самопсихотерапии, а может, и правда. Но я хочу считать, что это правда. Не такой уж я и большой!
«ПОЛГОДА НАЗАД Я И ПРЕДСТАВИТЬ НЕ МОГ, ЧТО НЕ СМОГУ СПОКОЙНО ЗАЙТИ В ТРЦ В МОСКВЕ»
Ахматова: Что-то вырезали из интервью по этим самым цензурным соображениям?
Дудь: Только неинтересное.
Ахматова : А было такое, что кто-то из гостей сказал-пожалел-перезвонил-попросил убрать?
Дудь: Последние десять, наверное, человек вообще не визируют интервью. У нас договоренность. Когда мы набрали мощь, мы решили позволить себе эту историю – ну, блин, сорри, мы не визируем интервью.
Ахматова: А с кого начали не визировать?
Дудь: Не смогу вам точно сказать.... Например, есть интервью Гуфа , степень откровенности которого зашкаливает. При этом, он бросил мне в WhatsApp аудиосообщение, в котором попросил – «Слушай, я вот там Птаху присобачивал, можешь вырезать ну, хотя бы этот момент?». «Этот момент» - это четыре секунды, самые безобидные, но просто в представлении Гуфа – это что-то важное, хотя из всего того, что он рассказал, это наименее значимая штука. Ну да – я вырезал, интервью ничего не потеряло. Резонанс и уровень восприятия не пострадали совершенно.
Ахматова: А почему вообще вы решили делать эти интервью? Я читала, про «просто хотел прокачать скиллзы».
Дудь: Именно.
Ахматова: Только это?
Дудь: Только для этого, честное слово!
Если вы думаете, что я мог представить себе, что через полгода, я не смогу зайти в торговый центр в Москве, потому что там обязательно найдется от 20 до 120 человек, которые захотят со мной сфотографироваться, то это не так.
Я бы никогда в это не поверил. Запуская блог, я понимал кайф YouTube, но я не понимал всю его мощь. Я не понимал, что это реально – современный телевизор! То есть, это та штука, которой телевизор был в 90-х в начале «нулевых» - как только ты начинал делать телевизор, ты, что называется «просыпался знаменитым». Эта история давным-давно закончилась в русском телеке, потому что каналов - немерено, программ в 40 раз больше, чем каналов, ведущих в четыре раза больше, чем программ. И соответственно, история про хайп, узнаваемость, востребованность и все остальное – она и близко не такая. А в YouTube – все это есть. Я, разумеется, не думал, что все так будет. Я честно хотел попробовать – получится или нет? Получится то, что вроде как получалось в спортивном мире – делать интервью об общественно-политических вещах... Хотя нет, не об общественно-политических, а о не спортивных вещах. Потому что самое последнее, что я хотел бы - чтобы «вДудь» воспринимался, как блог про политику или что-то еще, из-за того, что туда приходят в числе прочих - политические гости. Точно также, как я не хотел бы, чтобы он воспринимался, как блог про «русский рэпчик», потому что там есть русский рэпер. Это история про другое – это история про интересных людей, которая показывает, что Россия, несмотря на все свои проблемы, это невероятно интересная, крутая, большая, разная, самобытная страна, в которой я обожаю жить и которую я обожаю исследовать. И именно таким образом, через людей, добившихся того или иного успеха, мне ее очень нравится исследовать.
Ахматова: И когда вы «проснулись знаменитым»? После какого выпуска, со Шнуром?
Дудь: Так. Знаменитым? Только давайте тогда, именно так, как вы показали, только с кавычками «проснулся знаменитым». Ну, скажем так, когда количество фотографий, которые я делаю за день, перемещаясь по городу, перевалило за стабильные 10 в день.
В 16 лет стал штатным сотрудником газеты «Известия». В 2007 году работал в журнале «PROспорт». С 2011 года - главный редактор издания Sports.ru. Вёл программу «Удар головой» на канале «Россия-2» и «Культ тура» на «Матч ТВ». В 2011 году работал спецкорром в спортивной редакции «НТВ-Плюс» и ведущим утреннего шоу на радио «Сити ФМ»
Ахматова: При этом вы пропагандируете метро. Уже пересели?
Дудь: Я не пропагандирую, просто Москва – неудобный город, чтобы ездить не на метро. Авто было у меня давно. Позволить себе передвигаться не на метро могут люди, у которых очень много свободного времени, у меня нет свободного времени, я должен максимально насыщать свою жизнь, а нет более удобного, комфортного и быстрого транспорта, чем метро в Москве. А поскольку мне надо переделать кучу дел, я езжу на метро. И совершенно не парит меня это. Ну, да, куча народу не может поверить, что с окраины московского метро вместе с ними едет чувак, которого они смотрели в YouTube, но это их проблемы, что они не верят. В моем представлении - это совершенно нормально. Каким бы узнаваемым ты ни был, если ты себя уважаешь, и свою свободу времени, логично ездить на метро.
Ахматова: Если у тебя нет «выделенки», да. Пока не мешает?
Дудь: Я отношусь к этому максимально просто. Сколько бы людей не хотело со мной сфотографироваться, для большинства из них – это встреча с человеком, которого они видели на YouTube. Для них это впечатление, как минимум на час, как максимум на день. Если я, так сложилось, могу им на час какое-то прикольное впечатление подарить, то я из уважения к миру, и к той малине, которая на меня сейчас свалилась, безусловно, должен им в этом помочь. Это мой священный долг.
Ахматова: Другая сторона – а когда стало легче договариваться об интервью?
Дудь: Да, тут был простой показатель. Когда вышло интервью Шнура. До него я как раз начал договариваться об интервью с Амираном Сардаровым (автор блога Дневник Хача - V ) , возможно, главным человеком русского YouTube последних двух лет. Я стал договариваться с ним после двух интервью. Помню, я это как раз делал в «Красной стреле», которая тащила меня из Питера в Москву после съемок интервью со Шнуром. Я написал ему, сказал, вот я блог запустил, Баста был, L"One, придешь? Он сказал: «Чувак, отличные интервьюхи, но пока нет времени» и все остальное.
Ахматова: А вы были знакомы?
Дудь: Нет, я просто знал его контакты и написал ему в вотс-апчик. А потом вышло интервью со Шнуром, которое тогда так или иначе срезонировало сильнее всех трех, и где-то на пересадке на канатной дороге в Доломитовых Альпах, где легче, чем на склоне подгружался интернет, мне пришло сообщение, от Амирана, что мол, чувак, я посмотрел интервью Шнура, я готов прийти к тебе в гости. И вот это был переломный момент, когда люди, которые представляют интерес для публики и для меня, поняли, что если они придут во «вДудь», то есть вероятность, что это будет интересно и им самим, и их аудитории. И это был прямо переломный момент.
Ахматова: Все ли было хорошо с Навальным после интервью?
Дудь: А что могло быть не хорошо?
Ахматова: Нервно не реагировал?
Дудь: Навальный? Серьёзно? Мне кажется, он интересно провел это время.
Ахматова: Юра, ну, это же прям уже какая-то хрестоматия - ловить Навального на том, что он не болельщик «Спартака».
Дудь: Ну, это два раза было. И да, мне неловко, что пришлось дважды воспользоваться этим приемом, но…
Ахматова: … Но он сам виноват?
Дудь: (Смеется) Не, ну тут каждый сам решает, виноват он в этом или нет, я, конечно, отношусь к этому заявлению, как и говорил: это такой нормальный политический популизм. Но, блин, в этом-то и проблема российской политической системы, что кроме Навального нет людей, которые стремятся к настоящей политической популярности. А это и есть KPI работы политика – быть популярным, также как у поп-звезды. Люди ходят на твои концерты – значит, ты нормально живешь. Не ходят – значит, ты бедствуешь. Также и политики – люди хотят за тебя голосовать, значит, ты нормально живешь и работаешь, не хотят – значит, ты на обочине. Было нормально, в общем. С Алексеем Навальным – проблема в том, что при нынешней извращенной, изнасилованной системе медиа в России, очень многие мои коллеги, хотели бы с ним поговорить, но так вышло, что они работают в медиа, в которых ну, нельзя публиковать интервью с оппозиционерами. Вот так вот получилось. Поэтому он, конечно, как человек пассионарный, испытывает недостаток в том, чтобы с кем-то зрелищно погалдеть для публики.
Ахматова: Боюсь ошибиться, но на sports.ru вы же тоже с ним делали ранее интервью?
Дудь: Да, вот там я тоже использовал прием со «Спартаком». Это было перед Олимпиадой в Сочи, Навальный в интервью рассказывал, кто сколько украл на олимпийских объектах в Сочи, по заверениям его фонда борьбы с коррупцией.
Ахматова:
Вы в 24, кажется, года возглавили sports.ru и чувствуете себя там свободно, как журналист, насколько я понимаю?
Дудь: Более того, с одной стороны, я горжусь, а с другой стороны – я бесконечно грущу, что так вышло, что мы работаем в одном из немногих свободных медиа в стране.
Ахматова: А как так получилось, что вы – свободное СМИ?
Дудь: Мы пишем о спорте. Ну, как получилось? Изначально, как и многие медиа, мы были учреждены частными инвесторами, а менеджмент компании вёл политику, максимально строго, максимально считая деньги, для того, чтобы не уходить «в минуса», для того, чтобы у учредителей был интерес, смысл и логика оставаться в этом проекте. Если ты начинаешь быть сильно убыточным, то, разумеется, тебя хотят куда-нибудь сплавить. А если у учредителей есть влияние, то наверняка тебя сплавят в какой-нибудь государственный холдинг. А мы никогда не скрывали, что мы самая заточенная на деньги редакция, в том смысле, что старались не переплачивать ни за что, не позволять себе какую-нибудь роскошь, лишь бы иметь возможность черное называть черным, а белое называть белым, и искренне этому белому радоваться.
Ахматова: Вот в 24 года вы возглавили СМИ, что было – эйфория, ответственность, страх?
Дудь: Я так устроен… Я уже говорил коллегам… В общем, есть такой тренер Андрей Назаров, который тренировал несколько раз хоккейный клуб «Барыс», делал он это всегда довольно скандально, скажем так. Но при этом ему принадлежит фраза сказанная много-много лет назад, которую, несмотря на категорические различия по многим пунктам с Андреем Назаровым, я так или иначе у себя под темечком держу. Он сказал как-то: «Главное в жизни – не обоср***ться». И вот какой бы большой челлендж у меня в жизни не предстоял – интересное назначение, интересная работа – сам факт этого челленджа, для меня не является успехом, для меня успех, это когда она получается. Поэтому в 24 года я испытывал такое ощущение – ну, блин, сейчас надо просто…. Наверное, нам нельзя материться?
Ахматова: Чувствуйте себя, как дома.
Дудь: Я не знаю, правда, более точного слова – я тогда думал: сейчас надо просто еб…шить, для того, чтобы не подвести тех людей, которые тебе это доверили. Единственная эмоция, которая у меня тогда была.
Ахматова: Сейчас, насколько я понимаю, канал на YouTube приносит вам больше, чем Sports.Ru? Денег.
Дудь: В разы. Значительно больше, да.
Ахматова: Будете совмещать?
Дудь: Буду делать то же, что я и делал на протяжении почти шести лет последних – почти всегда у меня была основная работа – sports.ru и какая-то вещь, вторая, которая была однозначно второй работой, и по приоритетам, и по времени, которое я на нее трачу. Среди них бывали работы, которые тоже приносили мне больше денег, чем sports.ru, в этом ничего нет необычного, просто в приоритетах sports.ru был, есть, и надеюсь, будет, под номером один, сколько бы той самой малины не падало на счет ИП и просто на мою жизнь.
Ахматова: Вы неоднократно повторяете мысль о том, что у спорта аудитория всегда будет меньше…
Дудь: Скажем так – в нашей стране, в данный исторический момент. В 2017 году в России спорт действительно не так популярен, это общая беда, она во многом связана с тем, как упаковывают, управляют и продают русский спорт все те 25 лет, что я могу за этим наблюдать. Ну, сознательно я могу меньше наблюдать, я имею в виду ту, самую независимую Россию.
Ахматова: На телек не хочется снова?
Дудь: На телек?!
Ахматова: На спортивный.
Дудь: Никаким образом. Спорт от политики категорически не разделим сейчас. Это накладывает на тебя какие-то обязательства по части того, что ты можешь говорить, а что – не можешь.
Ахматова: А в какой момент это началось? Олимпиада? Или это не заканчивалось?
Дудь: Связь политики и спорта обострилась, наверное, перед Олимпиадой, а в целом, это строго говоря, не заканчивалось, но пик этого – когда государственные корпорации пришли спонсировать русский спорт. Русский спорт – глубоко убыточен, очень мало народу стремится делать его хотя бы похожим на прибыльный. А если это история не про бизнес, то это история про крепостной театр. Скажем так. Со всеми вытекающими. Так сложилось, что большинство заметных проектов живет за государственный счет, а государство - это равно политика.
Победитель премии GQ «Человек года 2016» в номинации «Лицо из телевизора» вместе с соведущим по программе «Культ тура» Евгением Савиным. В мае 2017 года снялся в роли самого себя в клипе Васи Обломова
Ахматова: Говорят, «Матч-ТВ» разваливается.
Дудь: Я не знаю, я там не работаю. У меня программа там была, но она была на аутсорсе, мы производили, канал ее покупал.
Ахматова: Я на Meduza читала ваш комментарий по этому поводу в большом разоблачающем менеджмент канала материале. Вы его читали сами, материал?
Дудь: Да.
Ахматова: И вам кажется развал канала симптоматичным?
Дудь: Что именно? Я не понимаю значение слова «симптоматично».
Ахматова: Окей. Давайте так...
Дудь: Не, серьезно. Вы можете прямее спросить.
Ахматова: У «Матч-ТВ» были шансы при таком менеджменте? (Телеканал возглавляет Тина Канделаки - V )
Дудь: При таком – нет. Вообще, конечно, были. А при таком менеджменте, тут и скрывать ничего не надо, менеджмент за 1,5-2 года совершил ТАКОЕ количество, в том числе, стратегических ошибок, и главная была в том, чтобы ВЕСЬ спорт (трансляции) закупить и показывать, и попробовать бесплатно их запихать в голову зрителя. И заканчивая всякими разными частными на канале историями, ну, конечно, шансов тут было недалеко от zero.
«В ОТЛИЧИЕ ОТ МНОГИХ РУССКИХ ЛЮДЕЙ, ДЛЯ МЕНЯ НЕТ ПРОБЛЕМЫ ТОРГОВАТЬ НА РЫНКЕ»
Ахматова: Вы говорите студентам и начинающим журналистам – ребят, не приходите в эту профессию.
Дудь: Да. Не надо.
Ахматова: Я в принципе тоже так говорю.
Дудь: И правильно.
Ахматова : Тем не менее, вопрос – это вы так фильтруете кадры или вам действительно кажется, что в ближайшее время в наших странах ловить нечего?
Дудь: Это знаете, как примерно, с кем-то из людей, еще не заливавших себе под кожу чернил, говорить про татуировки. Любого надо попытаться отговорить. Допустим, на трёх из десяти это повлияет, и они не зальют себе чернил под кожу, и, наверное, правильно сделают. А те, семеро, кому прям неймется, тебя не послушают и сделают – значит, они точно этого хотели. И значит, им точно – пора. Это, во-первых, способ отсечь неопределившихся, а во-вторых, я искренне так считаю – ну, блин зачем идти сейчас в работу, в которой заведомо будешь становиться заложником, пленником совести, в том числе. Что за жесть. Тебе кто-то будет объяснять, что нельзя называть хорошее хорошим, а плохое плохим. Более того, ты можешь попасть на работу в медиа, где тебе будут говорить, что хорошее надо называть плохим, а плохое – хорошим. И тогда уже книга, читаная нами на всех журфаках мира, господина Оруэлла, она просто явится на любом журнальном столике этих журналистов. И, в общем, мне кажется, это будет повод – понять одну простую штуку, что ты совершил чудовищную ошибку, выбирая свою работу. Я не вижу вообще никаких перспектив у журналистики при нынешних обстоятельствах в том понимании, в каком ее надо понимать. Поэтому почему бы лишний раз не предупредить эти молодые неокрепшие души, которые в силу возраста должны совершать ошибки, что сейчас, они, возможно, на пороге самой большой ошибки.
Ахматова: А вы себе в какой-то из моментов говорили так: «Друг, ну, наверное, зря ты пошел в МГУ на журфак»?
Дудь: Нет, я никогда себе так не говорил. Во-первых, я все-таки застал времена, когда все было по-другому, несмотря на то, что я не самый старый человек. А во-вторых, я же легко отношусь к этой истории. В отличие от большинства коллег, я не считаю, что надо всю жизнь провести в журналистике. И какие бы локальные «успешки», не встречались бы мне на протяжении карьеры, они – весьма скромные, и что бы не происходило, я понимаю, что завтра или послезавтра, все может закончиться. Ну, не берем какие-то ужасные вещи, но может, например, закончиться профессия. Послезавтра, я буду ехать из «Шереметьево» и, например, пойму, что все. И вот для меня, в отличие от многих русских людей, нет проблемы пойти на рынок торговать помидорами. Я воспитан в традиции, что не бывает стыдных профессий. Бывает стыдно быть нищим и таким, как большинство сотрудников ВГТРК. Вот это стыдно.
Ахматова: А нищим-то почему стыдно?
Дудь: Ну, блин…
Ахматова: Бедность – порок?
Дудь: Бедность не порок. Стоп. Если у тебя есть две руки, две ноги, и если, в общем, у тебя семья голодает, мне кажется, это для любого мужчины все-таки стыдно. Ты должен крутиться вертеться. Тот, у кого есть мозги и руки никогда не умрет от голода и скуки. На мой взгляд, это золотое правило, и если человек им не пользуется, мне кажется, он не прав. И если он, тем более, так или иначе, отец семейства, извините мне мой сексизм, патриархат, или как-то это еще назвать, то это особенно актуально.
Ахматова: Кстати, про сексизм и патриархат. Вопрос от женской половины редакции. Почему женщин нет в «вДуде?» И когда будет первая девочка, если будет?
Дудь: Она наверняка будет… А почему вы обратили внимание на то, что нет девушек? Для вас мужчины и женщины отличаются чем-то? Как личности…
Ахматова: Видимо, для вас отличаются, судя по гендерной статистике блога.
Дудь: До вашего вопроса я даже не замечал этого.
Ахматова: Да ладно, Юра, там столько комментариев, и каждый второй должен спросить про это. Да все пародии на вас, что я видела, об этом. Все три.
Дудь: Так, стоп-стоп-стоп! Вот для меня женщина и мужчина отличаются как существа…
Ахматова: Оу…
Дудь: В быту, во всем остальном… Но в работе я вообще не делаю различий. И я не обращаю внимания - зову я в гости женщину или мужчину, я зову интересного человека. А то, что он мужчина – получается в связи с обстоятельствами.
Ахматова: Да, так получилось, что из интересных – только мужчины.
Дудь: Ну, из-за того, что та же девушка, которую я звал – не смогла.
Ахматова: О, вы звали, да?
Дудь : Ну, а как вы думаете? Ну, неужели…
Ахматова: Кто же она? Кто вам отказал?
Дудь: Не скажу.
Ахматова: Из политики?
Дудь: А в политике есть женщины?
Ахматова: Политика или шоу-бизнес?
Дудь : В политике я не знаю женщин.
Ахматова: Да?
Дудь: А нет, они есть. И они, к сожалению, весьма своеобразно влияют на нашу страну сейчас. Ну, скажем так – да, это что-то близкое к шоу-бизнесу. К развлечениям.
Ахматова: А я что, первая спросила? Вы так удивились. Наверняка же все спрашивают.
Дудь: Ну, да, это стандартный вопрос, и я придумал стандартный ответ вот этот: «Почему вы обратили на это внимание?» Ну, потому что я действительно не обращаю на это внимание, для меня не отличается, еще раз говорю, по работе, принимая решение, принимать на работу парня или девушку, я никогда не думаю какого человек пола. Истеричек среди мужиков – огромное количество.
Ахматова: Это да.
Дудь: Лентяев среди мужиков – огромное количество. Расконцентрированных людей… то есть, все те вещи, которые типа стереотипно приписывают, вообще мне никаким образом не близки. Есть интересный человек и не интересный, способный и не способный. А вот на мужчин и женщин я все-таки делю в других обстоятельствах – в клубах, ресторанах, при доставке мебели тяжелой, в квартиру… Мне кажется, это тоже неправильно…
Ахматова: Все, спасибо, я поняла. Стеб заготовкой засчитан тоже.
Дудь: Вот.
«В МОСКВЕ НЕ БУХАЮЩИЕ САНТЕХНИКИ ЗАРАБАТЫВАЮТ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ЖУРНАЛИСТЫ »
Ахматова: Вы сказали важную вещь о том, что большинство русских людей – хотя мне кажется, это не русская традиция, а такая – постсоветская, в общем, о том, что западло интеллигенции что-то делать руками.
Дудь: Ну, я говорил про классическую традицию воспитания – не будешь хорошо учиться, пойдешь двор мести или на рынок торговать. Это ужасная традиция. Другой вопрос – мы должны понимать, что это обусловлено в том числе неправильным государственным устройством, когда большое социальное расслоение и далеко не все рабочие профессии позволяют жить так, как они позволяют жить в западном или американском социализме. Там, понятно, что ты зарабатываешь меньше, если ты сантехник, но при этом тебе этой суммы хватает, чтобы жить нормально. Другой вопрос, что в Москве сейчас сантехники получают точно больше журналистов, не бухающий сантехник сейчас в России вот точно – отличная работа, которая позволяет нормально жить, если ты правильно расставляешь приоритеты, и не калдыришь с утра до вечера.
Ахматова: А вы чем могли бы заниматься, если вдруг – после журналистики?
Дудь: Не знаю. Я может, льщу себе, но думаю, что я мог что-нибудь продавать, конечно. Я не знаю, это во мне национальное говорит или нет, но продавать – это клево. Национальное, в смысле – украинское.
Ахматова: Продавать на рынке? Или что? Пиар?
Дудь: Пиар – это не про продажи, это про типа делать атмосферу чище. Про продажи - маркетинг.
Ахматова: Скажем так, чью-нибудь репутацию?
Дудь: Что угодно. Мне было бы интересно попробовать на предмет того, получится или нет.
Ахматова: Прямые продажи? Какие продажи? Давайте поточнее.
Дудь: Ну, смотрите. Когда в 2014-м году разгромили Ленту.ру, я сказал второй половине, чтобы она присмотрела места, где можно купить желтые рубашки – шесть на неделю, потому что до конца года, как мне тогда казалось, разгромят вообще всех независимых, я пойду в Евросеть продавать телефоны, потому что мне кажется, что в Евросети можно сделать максимально быструю карьеру, от прямых продаж до топ-менеджмента. Круто продаешь – повышаешься. Ну, и типа прошло уже три года, но пока желтые рубашки не пригодились. Но я вообще не вижу в этом никаких проблем – даже в прямых продажах.
Ахматова: А разгром Ленты было трудно пережить?
Дудь: Ну, мне было обидно. Я грустил пару дней…
Ахматова: Пару дней?!
Дудь : А сколько?
Ахматова: Ну, вы прям не типичный российский журналист…
Дудь: Я слишком занят, к сожалению… Я не понимаю, на кого вы сейчас намекаете, на ребят из разгромленной Ленты?
Ахматова: Да нет, я к ним хорошо отношусь.
Дудь: Они очень достойно вышли из ситуации, сделав альтернативное медиа, которое, при всех вопросах, которые к нему возникают, оно весьма ОК. Очень даже по всем параметрам.
Ахматова: Были предложения примкнуть к meduza?
Дудь: Зачем им человек про спорт? Очевидно, что это не та профильная история, которая могла бы быть. И потом они видят, что я пока так или иначе при деле, и я знаю, что среди журналистов Meduza много читателей sports.ru - это приятно, и моя задача делать так, чтобы они оставались с нами и приводили всех тех коллег, которые не обернулись еще нашими читателями.
Ахматова : Профессиональный, хотя и тоже очевидный вопрос – есть человек, с которым, ну, очень хочется сделать интервью, но не получалось пока?
Дудь: Конечно. Владимир Путин. Без вариантов. Он в этом списке с большим отрывом – под номером один.
Ахматова: Вы знаете, о чем вы будете с ним говорить?
Дудь : О стране, которую я очень люблю и которую, я надеюсь, очень любит он. Вопросов – немерено. Просто немерено.
Ахматова: Попробуете предложить?
Дудь: Не знаю. Посмотрим. Все может быть.
вДудь смотреть онлайн все выпуски выходят практически каждую неделю, за исключением перерывов между сезонами, и представляют собой откровенное интервью с героем, продолжительностью от сорока минут до полутора часов. За первые пять месяцев существования шоу на канал подписалось более миллиона человек. Сам Юрий считает успех шоу «очень большой неожиданностью» и понимает, что популярность может исчезнуть так же быстро, как и появилась. По состоянию на август 2018 года на шоу подписано уже более 3 миллионов пользователей, что позволяет каналу «вДудь» находиться в топ-100 русскоязычных YouTube-каналов по количеству подписчиков.
Почти каждый выпуск шоу вызывает резонанс в медиасфере, становится обсуждаемым событием. Долгое время одним из самых популярных и неоднозначных интервью был выпуск с рэпером Гнойным, который вышел через несколько дней после его победы в батле над Оксимироном. Реакция на интервью в медиасфере была разной, потому что у Дудя так и не получилось раскрыть оппонента, но и из-за вызывающего поведения самого Гнойного и его друзей. Следующим популярным и обсуждаемым интервью стал выпуск с рэпером Face, в основном из-за неоднозначности самого персонажа.
Гостями передачи «вДудь» побывали три участника выборов президента России 2018 года: Владимир Жириновский, Ксения Собчак и Павел Грудинин. С последним во время интервью Юрий заключил пари - если Грудинин наберёт на выборах менее 15 % голосов, тот должен сбрить усы, в противном случае Дудь должен побриться налысо. После объявления результатов голосования стало известно, что Грудинин набрал менее 12 % голосов избирателей. Юрий Дудь в своём твиттере отреагировал на данную новость, опубликовав изображение советской бритвы. Павел Грудинин в ответ просил Юрия на камеру признать выборы честными. Позже, на сайте sports.ru, главным редактором которого является Юрий Дудь, появилась интерактивная игра, предлагающая пользователям либо сбрить усы Грудинину, либо побрить налысо Дудя. Через несколько дней в сети появилось видео, где Грудинин признал, что проиграл спор и выполнил его условия, сбрив себе усы.
Ксения Собчак была первой женщиной в истории шоу. Это вызвало дополнительный ажиотаж, зрители и раньше замечали, что Дудь берёт интервью только у мужчин и игнорирует женщин. Интервью сразу набрало популярность, спустя всего несколько дней в эфире передачи «Вечерний Ургант» телеведущий Иван Ургант «перевоплотился» в Собчак и дал пародийное интервью Юрию Дудю, в том числе акцентируя внимание на обвинениях интервьюера в сексизме. Второй женщиной, ставшей главной героиней шоу (за исключением документальных фильмов), стала блогер и телеведущая Настя Ивлеева. Ролик набрал 12 миллионов просмотров за шесть дней, став первым выпуском в истории шоу, преодолевшим эту планку, и самым просматриваемым интервью на канале, но выбор героини показался многим неоднозначным и неудачным
Рэпер, создатель ТО «Газгольдер», герой первого выпуска «вДудя»
«Я первый человек, у которого Юра взял интервью для своего шоу. Мы были знакомы раньше, нас познакомила моя подруга. Я делал программу на DFM, куда приглашал интересных людей, к нам приходил в том числе и Юра поговорить о музыке и о спорте. Он там дал огня, впрочем, как и всегда. Когда он обратился ко мне с «вДудем», я его, конечно же, поддержал, это был своеобразный реверанс.
Я сразу согласился, но сказал: «Юра, это будет провал». Во-первых, начинать программу с интервью со мной - это уже провал. Во-вторых, я не верил, что может стать популярным видео, где просто разговаривают два человека. В основном все интервью, которые я видел в сети, сделаны либо блогерами с претензией на высокую журналистику, либо журналистами с претензией на крутой и модный блогинг. По факту все получилось иначе, и я рад, что ошибся.
Юра - очень классный тип, весельчак и своеобразная «зажигалка». Да, я честно могу сказать: то, как это снимается, мне не нравится. Свет, художественная составляющая, грим - это не мое, но в программе это не главное.
Есть глупая теория, что фишка Дудя - задавать каверзные вопросы. На самом деле крутость Юры в том, что он максимально погружен в материал и, если так можно выразиться, «современен». В его программе построение интервью и весь разговор - это про сегодня, а не заумная и необоснованная херня или что-то с перчиком.
Успех «вДудя» - это целиком заслуга Юры как журналиста и как человека. Мне особенно нравится то, что он смело говорит о журналистах, музыкантах, которые ему симпатичны, смело говорит людям, что ему в них не нравится. На мой взгляд, самая важная составляющая любого журналиста - это не объективность, а демонстрация собственных оценок, честных и без купюр».
Илья «Ильич» Прусикин
Создатель «КликКлака» и группы Little Big, герой шестого выпуска «вДудя»
«Проект «вДудь» выстрелил, потому что Юра задает нетривиальные вопросы, а это сейчас на вес золота. Обычно я срезаюсь практически со всех интервью, потому что надоело отвечать на одно и то же. «Почему вы назвались Little Big?» - вы [блин] серьезно?
Бытует мнение, что Юра задает каверзные вопросы, хотя для меня таких вопросов не существует. У меня нет телерадио-ротаций, мне не нужно пристально следить за своим образом, чтобы меня и дальше звали в разные передачи. Иначе говоря, мне [все равно] на шоубиз в данном, извращенном понятии. И Юре тоже [все равно], поэтому он спрашивает то, что интересно ему, и не боится, что начальство может его уволить из-за неправильно заданных вопросов. Это и есть панк. Мне [все равно], ему [все равно], и получается [отлично]. Люди устали от глянца, им нужен панк!
И дело не в площадке, где выходит видео, дело в контенте. На ТВ он пресный, старческий, стерильный, ненужный, пропагандистский. Там цензура и начальство, которое [накажет] тебя за любой неправильный вопрос. Слушать очередные дифирамбы очередной «звезде» никому не нужно. Все и так наслышаны о «[крутости]» этих персонажей со всех телеканалов и из уст этих же «звезд». А в интернете ты делаешь так, как считаешь лучше. Именно поэтому ТВ умирает и становится чем-то вроде грампластинок: вроде до сих пор выпускают, но покупают лишь коллекционеры.
В России мало журналистов, и в этом проблема. Все вписались в пропагандистские расклады. Невозможно быть журналистом, если ты пропагандист, поскольку твоя задача убедить всех, что есть только одна «правильная» точка зрения. Журналисту же нужно смотреть на ситуацию со всех сторон, при этом не показывать свое отношение (если это, конечно, не гонзо-журналистика).
При этом я не думаю, что российская блогосфера изменилась после прихода Дудя. Говноеды остались говноедами, а хорошие контент-мейкеры - хорошими контент-мейкерами. Дело в том, что в интернете взлетит все, что имеет душу. Любой, кто приходит в медиа не заработать деньги, а сделать что-то крутое, осуществить свою мечту и оставить след в истории, обречен на успех».
Николай Соболев
Видеоблогер, герой восьмого выпуска «вДудя»
«На мой взгляд, залог успеха «вДудя» - это острый формат интервью с людьми, которые заслуживают внимания, провокационные вопросы, молодежный стиль, отличный тайминг интервью и прекрасная подготовка. Не думаю, что российский ютьюб изменился после прихода Юры. Просто появился еще один отличный канал и был развеян миф, что телевизионщики ничего не могут в интернете. Я вообще полагаю, что ему ничего бы не помешало выстрелить на любой платформе: вопросы про деньги заходят всегда, потому что это интересует всех.
Благодаря Дудю появилось множество подражателей. Юра не единственный талантливый интервьюер, но он вошел в тренд и стал первооткрывателем жанра для широкой аудитории интернета, поэтому его смотрят в большей степени, а всех других считают пародистами, хоть это и неправильно. Считаю, что конкуренции в ютьюбе нет: если сделать качественно и по-другому - люди будут смотреть».
Дмитрий Масленников
Видеоблогер
«Мой канал существует в формате влога - это лайфстайл, в рамках которого можно делать все что угодно. В одном из последних выпусков я сам попытался сделать интервью с Николаем Соболевым: с одной стороны, мне было интересно задать некоторые вопросы, с другой - это была прямо пародия на Дудя вплоть до расположения камер. В итоге получилось экспериментальное часовое видео. Процент удержания ролика оказался ниже обычного, но и само видео было в 2–3 раза дольше, и, судя по комментариям, этот эксперимент многим понравился.
Естественно, когда в какой-то сфере есть свой лидер, сложно создавать что-то подобное. Всегда появятся люди, которые скажут: «Ой, ты взял эту идею у Дудя». У меня в комментариях было то же самое. Дудь - красавчик, потому что ввел формат видеоинтервью в ютьюбе. При этом я считаю, что каким бы сильным ни был игрок на рынке, надо попробовать туда зайти, если у тебя есть свежие идеи.
Если размышлять, из-за чего «вДудь» так выстрелил - благодаря таланту Юры или хайповым героям, - то, конечно, дело в самом Дуде, который смог правильно подобрать героев вначале, чтобы привлечь аудиторию. Сейчас он, впрочем, приводит не самых хайповых персонажей. Но это круто: он пытается донести до зрителей мысли этих интересных людей.
Как-то раз Амиран Сардаров, автор канала «Дневник хача», сказал, что Юрий не сможет долго развивать эту тему, но он ошибся: с каждым разом интервью становятся все качественнее. Мне кажется, единственный потолок в развитии - это нехватка персонажей, но сейчас, как мы видим, есть еще много людей, которые готовы рассказать интересные истории.
